O que é uma landing page de alta conversão
Landing page — ou página de conversão — é uma página com um objetivo único e nenhuma saída lateral: quem chega ou realiza a ação ou sai. É o formato usado para receber tráfego de anúncio, porque cada elemento existe para levar à mesma conversão — sem menu, sem blog, sem caminho alternativo. Os dois nomes descrevem a mesma coisa: "landing page" é o termo em inglês, "página de conversão" é como boa parte do mercado brasileiro chama. A entrega leva de 10 a 15 dias úteis, a conversão média em captura de lead fica entre 2% e 5%, e o orçamento sai depois do levantamento.
Quando você precisa de uma landing page, e não de um site
A confusão entre os dois custa caro nos dois sentidos: quem manda anúncio para a home queima verba, e quem tenta usar landing page como cartão de visita fica sem lugar para explicar a empresa.
- Vai rodar campanha de Google Ads ou Meta Ads e precisa de um destino para o clique
- Tem uma oferta específica — um serviço, um curso, um evento — que se perde dentro do site
- Manda tráfego para a home hoje e o custo por lead está alto
- Precisa testar uma oferta nova antes de mexer no site inteiro
Se o que você precisa é presença institucional, com várias páginas e blog, o caminho é um site comercial — e vale conversar sobre isso antes, não depois.
O que entra no escopo
Pesquisa de oferta
Conversa de levantamento sobre o que você vende, quais objeções aparecem na venda e o que o time comercial fala no telefone. É daí que sai o texto que converte, não de inspiração.
Copy de conversão
Título que repete a promessa do anúncio, prova, tratamento de objeção e chamada para ação. Você revisa antes de a página subir.
Design sob medida
Layout desenhado para a sua oferta, não modelo pronto adaptado. Hierarquia visual conduzindo até o formulário, em vez de disputar atenção com ele.
Desenvolvimento rápido
HTML estático, imagens comprimidas e carregamento em poucos segundos no celular. Página lenta perde visitante antes de qualquer argumento aparecer.
Rastreamento de conversão
Pixel do Meta, tag do Google e eventos configurados. Sem isso, a campanha otimiza por clique em vez de por lead — e o custo por cliente fica invisível.
Teste A/B
Depois da subida, teste de título e chamada com o tráfego real. A primeira versão é hipótese; a taxa de conversão final vem do que os dados mostram.
Como funciona, na prática
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Levantamento dias 1 e 2
Uma conversa sobre oferta, público e objeções, mais o material que você já tem. Quanto mais honesta for essa conversa, menos rodada de ajuste depois.
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Copy e estrutura dias 3 a 6
Texto e ordem das seções para sua revisão, antes de qualquer pixel de design. Discordar aqui é barato; discordar depois do layout pronto não é.
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Design e desenvolvimento dias 7 a 13
Layout, montagem e ajuste para celular. Uma rodada de revisão inclusa.
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Subida e medição dias 14 e 15
Publicação no seu domínio, rastreamento conferido com conversão de teste e linha de base registrada. É a partir dela que o teste A/B faz sentido.
Como funciona o orçamento
Projeto fechado, sem mensalidade de plataforma. O valor sai depois do levantamento e depende do que está em volta do layout, não do layout:
- Origem do texto — se você já tem material de vendas que funciona ou se a copy nasce do zero
- Integrações — formulário simples ou envio direto para o seu CRM
- Ciclo de teste — entrega única ou versões testadas com o tráfego real depois da subida
- Número de páginas — uma oferta ou uma família de páginas por público
Para faixas de referência do mercado brasileiro, veja quanto custa uma landing page.
Os números de custo por lead e ROAS que usamos como referência são públicos: a pesquisa completa e o conjunto de dados em CSV, sob licença CC BY.
Landing page por segmento
Cada setor tem objeção e regra própria — o que converte em advocacia não é o que converte em curso online. Escrevemos sobre os quatro em que mais atuamos:
- Advogados — captação dentro do que o código de ética permite
- Clínicas — agendamento e conformidade com as regras do conselho
- Cursos online — página de lançamento e prova social
- Imobiliárias — captação de interesse por empreendimento
Para quem faz sentido — e para quem não faz
Faz sentido se
- Existe verba para levar tráfego até a página depois de pronta
- Há uma oferta clara, com preço e proposta definidos
- Alguém responde o lead que chega, e rápido
- Dá para esperar de 10 a 15 dias úteis
Não faz sentido se
- A página vai ficar no ar sem nenhuma fonte de tráfego
- A oferta ainda está sendo definida
- O que você precisa é de site institucional com várias páginas
- A expectativa é que a página venda sozinha, sem campanha
Landing page é destino, não origem. Sem tráfego chegando nela, é um arquivo bonito parado num servidor.
Perguntas frequentes sobre criação de landing page
Quanto custa a criação de uma landing page?
O orçamento sai depois do levantamento, porque o mesmo layout custa coisas diferentes conforme o que está em volta dele. O que mais move o preço não é o design — é quanto de pesquisa, integração e teste entra no projeto: uma página única com texto já pronto do seu lado é um trabalho; uma página com copy do zero, integração a CRM e ciclo de teste A/B acompanhado é outro. Faixas de referência do mercado estão no nosso artigo sobre quanto custa uma landing page.
Qual a diferença entre landing page e site?
O site apresenta a empresa inteira e tem vários caminhos possíveis: menu, blog, páginas de serviço, contato. A landing page tem um objetivo só e nenhuma saída lateral — quem chega ou converte ou sai. Por isso a landing page converte mais em campanha de anúncio: cada elemento existe para levar à mesma ação. Um site institucional serve para quem já procura sua marca; a landing page serve para quem chegou por um anúncio específico.
Em quanto tempo a landing page fica pronta?
De 10 a 15 dias úteis para uma página com copy e design sob medida, contando a partir da entrega do material da sua empresa. O que costuma atrasar não é a produção — é a espera por fotos, textos institucionais, acessos e aprovação interna. Projetos com integração a CRM ou área de membros levam mais.
Qual taxa de conversão devo esperar de uma landing page?
A média de mercado fica entre 2% e 5% para captura de lead, mas o número varia muito por setor e por temperatura do tráfego. Tráfego de busca com intenção alta converte mais que tráfego frio de rede social. Mais importante que perseguir uma média: medir a sua linha de base na primeira semana e melhorar a partir dela com teste, não com achismo.
A landing page inclui o texto ou preciso escrever?
O texto está incluso. Fazemos uma conversa de levantamento sobre oferta, objeções e diferencial, e escrevemos a partir daí. Você revisa antes de a página ir ao ar. Quando a empresa já tem material de vendas que funciona, aproveitamos — quase sempre o que o time comercial fala no telefone converte melhor que texto escrito do zero.
A página funciona com Google Ads e Meta Ads?
Sim, e é para isso que ela existe. Entregamos com pixel do Meta, tag de conversão do Google e eventos configurados, para que a campanha consiga otimizar por conversão real em vez de por clique. Landing page sem rastreamento faz a campanha otimizar às cegas, e esse é o erro mais caro que vemos em conta de anúncio.
Onde a landing page fica hospedada?
Pode ficar no seu domínio, como uma página dentro do site que você já tem, ou em um subdomínio dedicado. Entregamos os arquivos e a página é sua. Não trabalhamos com formato preso a plataforma que cobra mensalidade para manter a página no ar.
Preciso de uma landing page por campanha?
Não obrigatoriamente, mas ajuda. Quando o mesmo anúncio serve públicos com dores diferentes, uma página por oferta costuma converter bem mais que uma página genérica. A regra prática: se a promessa do anúncio não aparece nas primeiras linhas da página, você precisa de outra página.
Página de conversão e landing page são a mesma coisa?
São. "Página de conversão" é como boa parte do mercado brasileiro chama o que a literatura de marketing chama de landing page: uma página única, sem menu e sem saída lateral, feita para uma ação só. Alguns times usam "página de captura" quando o objetivo é especificamente coletar contato, e "página de vendas" quando o objetivo é a compra direta. Na prática são variações do mesmo formato, e o que muda é a ação no fim.
Orçamento de landing page
Conte qual é a oferta e para onde vai o tráfego. Devolvemos escopo, prazo e valor — e, se o caso pedir site em vez de landing page, dizemos isso.
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